SEO 2025 – Was sich mit AI-Search wirklich ändert.

Kurzfassung: Google bringt immer mehr KI in die Suche. Für Marken heißt das: Content muss fachlich fundiert, hilfreich und schnell konsumierbar sein – und gleichzeitig auf „Zero-Click“-Szenarien vorbereitet werden.

1) AI Overviews & antwortzentrierte SERPs

• Immer mehr Suchergebnisseiten beginnen mit einer KI-Zusammenfassung („AI Overviews“).

• Klickpfade verlagern sich nach unten: Wer zitiert wird, gewinnt Sichtbarkeit; reine „Thin Content“-Seiten verlieren.

• Konsequenz: Antworten müssen prägnant sein, Quellen klar erkennbar, Inhalte strukturiert (FAQs, How-tos, Daten, Tabellen).

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2) Qualitäts- und Spam-Updates

• Seit 2024/2025 gelten verschärfte Richtlinien gegen „Scaled Content“, „Expired Domain Abuse“ und „Site Reputation Abuse“.

• Automatisch erzeugte Massenbeiträge ohne Mehrwert werden abgewertet.

• Konsequenz: Echte Expertise (E-E-A-T), originäre Daten, Fallstudien und klare Autor:innenprofile zahlen direkt auf Rankings ein.

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3) Third-Party-Cookies & SEO

• Chrome plant derzeit keine allgemeine Abschaltung von Third-Party-Cookies im „General Browsing“.

• Für SEO heißt das: Kurzfristig stabile Messumgebungen; langfristig weiter Fokus auf First-Party-Signale, saubere Events und serverseitiges Tracking.

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4) To-do-Liste für deine SEO

• SERP-Design mitdenken: FAQ- und How-to-Schema, Produktdaten, Videos, Tabellen – klar ausgezeichnet.

• Zero-Click-Tauglichkeit: TL;DR-Abschnitte, Direct-Answers, Grafiken; Ziel: in AI Overviews zitiert werden.

• E-E-A-T belegen: Autor:innen-Bios, Quellen, Studien, Impressum/Kontakt sichtbar.

• Content-Ops modernisieren: KI als Assistenz ok – aber immer mit Redaktionsleitfaden, Fact-Checking und finalem Human-Edit.

• Technik härten: Pagespeed, interne Verlinkung, Crawl-Budget, Logfile-Analyse, Sitemaps & hreflang sauber aufsetzen.

  
  

Fazit: 2025 gewinnt, wer fachlich starke, knapp beantwortete Inhalte liefert und die Seite technisch wie journalistisch exzellent führt.