Data, Analytics & Compliance 2025: Was Marketer jetzt umsetzen müssen

Kurzfassung: Consent Mode v2 ist für EU-Traffic Pflicht, GA4 wird laufend erweitert, E-Mail-Provider verlangen striktere Authentifizierung – und Third-Party-Cookies bleiben vorerst. Wer datenseitig sauber aufstellt, performt stabiler.

1) Consent Mode v2

• Für Besucher:innen aus der EU müssen die Signale ad_user_data und ad_personalization korrekt übergeben werden.

• Ohne gültige Einwilligung sinken Modellierung & Zielgruppenbildung.

• Taktik: CMP sauber anbinden, Standardzustände definieren, Region-Mapping testen, Consent-Debugging etablieren.

2) GA4 im Alltag

• Neue Features (z. B. Annotations, verbesserte Item-Daten, Channel-Mapping) erleichtern Analysen.

• Taktik: Events/Conversions aufräumen, Namenskonventionen, Channel-Gruppen prüfen, Data-Retention & BigQuery-Export aktivieren.

3) E-Mail-Zustellbarkeit (Gmail/Yahoo)

• Für Bulk-Sender obligatorisch: SPF + DKIM + DMARC (mind. p=none), ideal mit 2048-bit-DKIM.

• Taktik: Bounce-Policies schärfen, Beschwerdequote <0,3 %, Absender-Reputation monitoren, List-Hygiene automatisieren.

4) Third-Party-Cookies & Privacy Sandbox

• Keine kurzfristige generelle Abschaltung in Chrome-Standardbrowsing; Sandbox-APIs entwickeln sich weiter.

• Taktik: First-Party-Daten priorisieren (CRM/Newsletter/Checkout), serverseitiges Tagging, kontextuelle & modellierte Attribution.

5) Governance & Audits

• DMA/DSA & Kartellfälle erhöhen den Druck auf saubere Datenflüsse.

• Taktik: Datenverarbeitungsverzeichnis, DPIAs, Vendor-Reviews, Log- und Zugriffskonzepte; regelmäßige Tag-Audits.

Checkliste 2025

• ✅ CMP + Consent Mode v2 korrekt live (inkl. Region-Logik)

• ✅ GA4 aufgeräumt (Events, Conversions, Channel-Gruppen, Annotations)

• ✅ E-Mail-Auth: SPF, DKIM 2048-bit, DMARC eingerichtet

• ✅ Serverseitiges Tagging evaluiert/implementiert

• ✅ First-Party-Data-Strategie & CRM-Sync

• ✅ Datenschutz-Dokus & Prozesse (DPIA, AVV, Vendor-Prüfung)

Fazit: Stabil messbare Performance entsteht aus sauberem Consent, robustem Tracking und einer First-Party-Datenstrategie – nicht aus Glück.