Paid Media 2025: Automatisierung, neue Flächen und was jetzt performt

Melanie
3. Mai
1 Min. Lesezeit

Aktualisiert: 10. Sept.

Kurzfassung: KI-Automatisierung dominiert. Google treibt „AI Max“ und Performance Max, Meta pusht Advantage+ und Ads in WhatsApp-Umfeldern, TikTok liefert generative Kreativtools. Streaming/CTV wächst – Netflix & Co. werden fester Budgetblock.

1) Google Ads: AI-getriebene Skalierung

AI Max for Search (Rollout/Beta je nach Markt): bündelt Broad Match, Smart Bidding und KI-Assets zu einer skalierenden Suche.
Performance Max: mehr Einblicke & Steuerung, aber Signale bleiben entscheidend (Conversion-Qualität, Kundensegmente, Feeds).
Taktik: Keyword-Set verschlanken, Suchthemen pflegen, Negative Keywords sauber führen, klare Ziel-ROAS/-CPA.

2) Meta & WhatsApp

Advantage+ wird zur Baseline: automatisierte Zielgruppen, Creative-Varianten, Übersetzungen.
WhatsApp-Ads (Status/Updates & Click-to-WhatsApp): riesige Reichweite + direkter Dialogkanal.
Taktik: Lead-Gen via WhatsApp mit Bot-Logik (vorqualifizierende Fragen), schnelle Antwort-SLAs und CRM-Sync.

3) TikTok als Kreativ-Turbo

Symphony/Creative Studio: generiert Skripte, Voiceovers, Dubs, Avatare.
Taktik: Modularer Asset-Baukasten (Hook, Produktshot, Social Proof, CTA) für schnelle Iterationen und Spark Ads.

4) CTV/Streaming

Netflix’ Werbetier wächst stark, weitere Plattformen ziehen nach.
Taktik: Mix aus Brand-Safe-Umfeldern und Performance-Messung (Geo-Lift, Incrementality-Tests, QR-Codes, MMM/MTA).

5) Markt & Regulatorik

Wettbewerbs- und Datenschutzthemen bleiben in Bewegung (EU, UK, Türkei). Kampagnen sollten flexibel planbar sein: Szenarien, Budgets, Creatives.

Playbook: So setzt du Paid Media 2025 auf

Messung klären: Consent-Signale, Conversions, Enhanced Conversions/Server-Side.
Creative-Ops industrialisieren: 10–20 Varianten pro Asset-Typ, klare Testing-Matrix.
Signals füttern: wertbasierte Conversions, LTV-Segmente, Produkt-Feeds.
Automatisierung nutzen – aber führen: Zielwerte, Ausschlüsse, Brand-Safety-Listen, Query/Placement-Audits.
Incrementality testen: Geo-Experimente, Holdouts, Brand-Lift.

Fazit: Wer Automatisierung mit guten Signalen und starkem Creative füttert, gewinnt Effizienz – und bleibt trotz KI steuernd am Steuer.